Rašireno je mišljenje posebno na Zapadu da su u eri informacija kao spektakla i sami političari žrtve sveopšte medijske dominacije. Da li je zaista tako? Čini se da je upravo obrnuto zato što su zahvaljujući spin doktorima vlasti naučile kako da prividnu medijsku svemoćnost iskoriste za sopstvene potrebe. Marčelo Foa objašnjava kako je i zašto moguće usmeriti medije u željenom pravcu često bez jasne svesti novinara da učestvuju u takvim operacijama. Knjiga osvetljava pozadinu mnogih istorijskih događaja od atentata na predsednika Kenedija do rata u Siriji otkriva tehnike i trikove kojima se služe medijski eksperti i ujedno nudi istorijski prikaz razvoja fenomena spina od Bernajsa do naših dana. Za čitaoce u Srbiji biće posebno interesantni primeri medijske manipulacije kreirani u velikim američkim PR agencijama tokom ratova na prostoru bivše Jugoslavije.



Nije bilo lako prodrti u svet spin doktora. Idite u bilo koju knjižaru i zatražite neko delo posvećeno ovoj temi. Ponudiće vam obimnu literaturu o izbornim strategijama ali o institucionalizovanom spinu ne postoji praktično ništa. Nemojte imati iluzija da ćete pronaći spin doktora koji želi da poveri svoje tajne: niko od njih neće javno priznati da je manipulator.



Marčelo Foa





Sadržaj



Predgovor prevodioca

Sadržaj

Uvod



1. Istorijski koreni spina; Sto godina ubeđivanja ne uvek u skladu sa etičkim normama



1.1. Od Bernajsovih manipulacija do Borstinovih slutnji

1.2. Vijetnam i Votergejt strahovlada medija; Reganov revanš

1.3. Uticaj Holivuda i Pentagona



2. Tri principa uticanja na medije



2.1. Kontrola protoka informacija

2.2. Svako saopštenje kao deo unapred pripremljene strategije

2.3. Valorizovanje predsednikovog imidža

2.4. Spin kao defanzivno sredstvo



3. Službeni spin doktori i oni… privatni



3.1. Koliko se osoba bavi komunikacijom: zvanična struktura tog sektora u Americi

3.2. Kada je komunikacija u privatnim rukama: PR agencije u službi vlada

3.3. Rendonov slučaj: informacija je moć

3.4. Ostale privatne agencije za odnose sa javnošću

3.5. Ekspert – da ali koliko je nezavisan?

3.6. Poslednja granica: „isfabrikovani“ televizijski prilozi



4.Spin doktori u Velikoj Britaniji



4.1. Kembelova revolucija

4.2. Uspesi u prvim godinama

4.3. Otrežnjenje javnosti



5. Da li je unosno biti „mag informisanja“?



6. Rat u Iraku: sjaj i beda spin doktora



6.1. Obrazloženja

6.2. Propaganda

6.3. Posleratni period:preterano spinovanje je kontraproduktivno

6.4. Iluzija uspeha

6.5. Kada spin ne funkcioniše: slučaj Kalipari



7. „Inficirana“ Evropa



7.1. Švajcarska je u pripravnosti ali ne uspeva da odoli

7.2. Italijanska anomalija. Nemačka zahvaćena „virusom“

7.3. Francuske „licence“

7.4. Aznarov peh. Klevetanje u Švedskoj

7.5. Spin izvan Zapada



Zaključak

Deset godina kasnije: preplavljeni spinom sa ponekom nadom

Bibliografija





AUTOR



Marčelo Foa:

Rođen je 1963. u Milanu. Novinarsku karijeru počinje 1989. u milanskom dnevniku Đornale a već četiri godine kasnije postaje šef spoljno-političke redakcije tog lista. Od 2005. pojavljuje se u ulozi specijalnog izveštača i počinje saradnju sa mnogim inostranim medijima. Živi i radi u Švajcarskoj u Luganu gde predaje međunarodno novinarstvo i vodi izdavačku kuću Korijere del Tićino. Suosnivač je Opservatorije evropskog novinarstva.